以剧情式真人秀破解科技综艺表达难题,爱奇艺《机器人争霸》让高冷科技节目有温度

时间:2021-01-26 23:42:01阅读:2
看电视首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀《机器人争霸》今日在爱奇艺上线,节目主打“科技+娱乐”,通过剧情式真人秀手段,让“高冷”的科技可视
  • 差别于其它机械人匹敌类综艺纯真地仓库钢铁之间硬碰硬的画面,《机械人争霸》突破了机械人肉搏的单一模式,更夸大…

看电视

首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀《机器人争霸》今日在爱奇艺上线,节目主打“科技+娱乐”,通过剧情式真人秀手段,让“高冷”的科技可视化变得真实有触感,也为中国机器人产业发展助力。

在题材选择上,近两年综艺行业的一个变化是过去被视为“硬通货”的节目类型,如游戏综艺、音乐选秀、户外真人秀等逐渐降温,而一些垂直细分类型开始陡然走俏。

科技类节目就是这波市场新宠的代表。有数据统计,2017年,共有18档科技类节目在央卫视播出,其体量之大、类型之多、技术手段之新,均达到了历史最高,而2018年科技类节目还将达到新的峰值。

但在科技节目这波汹涌的制作潮流中,依然有一些不能忽视的缺憾。

一方面,大部分节目严肃有余而趣味不足,没能将冰冷的科技做出温度,从而致使节目陷入“叫好不叫座”的境地;另一方面,2017年的科技节目基本全为卫视综艺,拥有最庞大青少年用户群体的网络平台,还处按兵不动状态,而青少年群体正是科技节目争取的主流受众。

这些缺憾在爱奇艺科技类超级网综《机器人争霸》今日(3月29日)上线后,将一一破解。

《机器人争霸》是中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀,节目将源于西方的机器人格斗运动引进国内,在酷炫科技的基础上,将机器人与战队成员、明星之间的关系和整体赛制进程,用环环相扣的剧情设计铺展出来,充分展现机器人竞技文化的魅力。

主打“科技+娱乐”

《机器人争霸》驱动中国式“车库文化”形成

可以说,人工智能是这两年创投圈追捧的最大热点,在资本的前赴后继中,人工智能站上风口。在很多科技人士看来,人工智能甚至不仅仅是一个风口,更是一场深刻的技术革命,将对人类生活工作乃至娱乐,带来深远影响。

因此,整个社会的各行各业都在思考,以怎样的姿态迎接智能时代的到来。浸淫于科技领域的互联网公司更是如此,BAT纷纷掀起AI卡位战,无论是百度的“All in AI”,还是腾讯的“AI in All”,互联网巨头的AI策略都颇为激进。

而作为中国网络视频的领军企业,爱奇艺凭借《机器人争霸》入局AI,不仅是顺势而为,也与其企业文化密切相关。

爱奇艺是一家有着鲜明技术基因的公司,在整体员工配比上,爱奇艺将工程师的比例定在整体团队的48%以上,一旦非工程师人数超过工程师,就会停止招人。由此,爱奇艺建立了一种迥异于其他视频平台的“工程师文化”。

而这种“工程师文化”也塑造了爱奇艺永葆好奇心与探索欲、敢于打破成规、追求创新的“极客精神”。因此,对于领先的AI技术,爱奇艺自然保持敏感嗅觉,爱奇艺创始、CEO龚宇曾表示,AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户及内容分发过程中的基础设施。

与此同时,爱奇艺又是家“科技+娱乐”双轮驱动的公司。在上市路演的PPT中,爱奇艺强调自身使命为“渴望成为一家以科技为基础的娱乐巨人”。内容创意与科技创新,构成了公司发展的两驾马车。

主打“科技+娱乐”的《机器人争霸》天然契合了平台基因,在这档节目中,机器人成为竞技主角,硬件配置决定了比赛成绩,但又不同于其它机器人对抗类综艺纯粹“科技力”的比拼,《机器人争霸》突破了机器人格斗的单一形式,将娱乐元素巧妙融入其中,从而形成了独特风格。

从更大的层面上说,“科教兴国”战略的两条轮子分别是科技创新与科普推广,《机器人争霸》中对顶尖科技视觉化展示正是科技创新的外化,而它也将助力科学精神的普及,甚至将助推中国式“车库文化”的兴起。

“车库文化”是美国独特的文化存在,美国品牌榜单中就有20多个品牌最早在车库中建立,包括迪士尼、苹果、微软、谷歌等全球知名企业,“车库文化”象征着青少年群体大胆发挥、勇于创新、敢于吃苦的精神。

随着中国进入中产社会,越来越多衣食无忧的新一代青少年群体,将会在车库、地下室等空间中进行科技领域的探索和尝试,以《机器人争霸》为代表的科技类节目,对青少年的开拓性与创新性将起到极为正向的引导。

当越来越多青少年在看完《机器人争霸》后开始在车库中对技术硬件拆解、组装甚至DIY时,中国“车库文化”将得以建立,这也是节目所期待的最大社会意义。

如何让高冷科技节目有温度?

剧情式真人秀化解“坚硬的冰糖”

做好科技类综艺并非易事,目前市场中该类节目收视平淡就可见一斑。如何让“高冷”的科技可视化,变得真实有触感,将晦涩艰深的原理用大众语态表达,考验着制作者的功力。

有业内人士提出过“坚硬的冰糖”观点,即科学本身像是一块“坚硬的冰糖”,硬嚼说不定会把牙齿磕坏,硬噎会把喉咙噎住,但如果能巧妙运用综艺的呈现方式,就会像用一杯水把科学这块‘冰糖’慢慢融化成糖水。

爱奇艺运用的“一杯水”,就是剧情式真人秀手段,这种方式将剧作原理运用于非虚构的真人秀中,通过建构充满张力的戏剧情境、具有代入感的人设、蕴含戏剧冲突的任务、伏脉千里的角色弧光等成体系的方法,紧扣观众注意力。

中国有嘻哈》堪称剧情式真人秀“教科书级”样本,其叙事节奏之紧凑、角色塑造之鲜明、结构铺陈之考究,均达到了标杆级别。

剧情式真人秀是将圈层文化大众化“立竿见影”的方式。

爱奇艺高级副总裁、《机器人争霸》总监制陈伟透露,爱奇艺去年在做《中国有嘻哈》分析时发现,该节目用户画像男女比例几乎一比一,有相当比例的女性观众并非对嘻哈音乐感兴趣,而主要是来看剧情的,“为什么用剧情式真人秀,就是吸引那部分喜欢看剧情的核心用户,这是我们的一个策略。”

《机器人争霸》延续了爱奇艺剧情式真人秀的创作特色。陈伟认为,用户可能对机器人竞技不感兴趣,但绝大多数用户都会对由顶级明星和世界顶级战队共同“出演”的机器人格斗题材“剧”感兴趣。

在节目中,《机器人争霸》不同于其它机器人对抗类节目简单堆叠钢铁之间的硬碰硬,而更强调剧情和故事性,机器人与战队成员、明星之间的关系和发展都将以讲故事方式呈现,用户将见证机器人与明星从zero走向hero的英雄之路。

而节目的真正落点也从钢铁世界,转移到人与人之间的情感、人与人之间的关系上。

经由《中国有嘻哈》《热血街舞团》《机器人争霸》等网综,爱奇艺在剧情式真人秀领域正在超越日常经验而形成理论化、模式化。

陈伟透露,爱奇艺每做完一档剧情式网综,都会形成一份“制作宝典”,这份制作宝典不仅包含模式框架与操作流程,还包括运营宝典,爱奇艺有计划将这些宝典带到戛纳电视节上,面向全球同行销售,如果发行成功,这将是中国网综原创模式的首次出海,为网综业再度奠定里程碑式发展节点。

中国机器人产业增长迅速

《机器人争霸》为产业再添新柴

尽管中国机器人产业还属于起步期,但产业前景已经比较明朗。《中国机器人产业发展报告》显示,2017年中国机器人市场产业规模达62.8亿美元,2012-2017年的平均增长率达到28%,《机器人争霸》的播出,或将助推产业的进一步上扬。

而对制播平台爱奇艺来说,尽管外界赋予其“中国Netflix”的标签,但事实上,爱奇艺更愿意将迪士尼视为对标企业。

迪士尼围绕核心IP,打造完整产业链搭建娱乐帝国的商业模式,为中国文娱业突破营收天花板,提供了可以依循的现实路径。

爱奇艺近年来,强调打造“线上迪士尼”,搭建了“一鱼多吃”的IP衍生体系,这也将助推《机器人争霸》撬动更多变现增长点。

陈伟透露,除了节目本身外,爱奇艺计划将做线下的机器人大奖赛,邀请全国对机器人竞技充满热情的“极客”们参与其中。在比赛之外,爱奇艺也计划打造“机器人嘉年华”,发掘展示机器人在格斗外的其他可能性。

此外,在IP授权方面,爱奇艺计划跟万代这样的大型玩具厂商进行合作,生产小型桌面机器人,同时在无人智能交互方面,类似于智能音像这类公司,爱奇艺也正在建立联系。

“机器人领域虽然我们不能彻底视频化,但可以把它产业化。未来我们还有很多生意可以去做,还有很多业务线可以去拓展。”陈伟强调。

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